การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาดผู้บริโภค! Coca-Cola และ LEGO กำลังเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์... บริษัทโรงพิมพ์มีปฏิกิริยาอย่างไร
ในบริบทของการลด "คาร์บอนคู่" และพลาสติก การกำกับดูแลบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกยังคงเข้มงวดมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และหลายประเทศในจีนและต่างประเทศได้ดำเนินนโยบายบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างเข้มข้น ในเวลาเดียวกัน แบรนด์ต่างประเทศ เช่น Coca-Cola และ Lego ก็ได้หันมาใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และตลาดปลายทางก็ยังคงเปลี่ยนแปลงไปสู่การลดขนาดและรีไซเคิลได้อย่างต่อเนื่อง สำหรับองค์กรการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ อุตสาหกรรมอาจกำลังนำไปสู่จุดเปลี่ยนที่สำคัญเพื่อกำจัดการแข่งขันด้านราคาที่ต่ำ- และบรรลุการอัปเกรดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ในบริบทนี้ เป็นเรื่องเร่งด่วนอย่างยิ่งที่จะต้องแยกแยะการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในกฎระเบียบด้านบรรจุภัณฑ์ทั่วโลก แนวโน้มอุปสงค์ของตลาดปลายทาง และคิดถึงการตอบสนองของวิสาหกิจในอินเดีย
นโยบายทั่วโลกมีความเข้มงวด และบรรจุภัณฑ์กำลังค่อยๆ เคลื่อนไปสู่ "กฎระเบียบที่เข้มงวด"
ภายใต้แนวโน้มของการพัฒนาที่ยั่งยืน ประเทศเศรษฐกิจหลักๆ ทั่วโลกได้เร่งดำเนินการด้านกฎระเบียบในด้านบรรจุภัณฑ์ จากการจัดการการจัดส่งด่วนและบรรจุภัณฑ์สินค้าโภคภัณฑ์ที่เป็นมาตรฐานของจีน ไปจนถึงการปรับปรุงระบบความรับผิดชอบของผู้ผลิตในตลาดยุโรปและอเมริกาอย่างค่อยเป็นค่อยไป นโยบายการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมของบรรจุภัณฑ์กำลังเปลี่ยนจากการเรียกร้องความคิดริเริ่มไปสู่ข้อจำกัดที่เข้มงวด
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ระบบกำกับดูแลการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมของบรรจุภัณฑ์ภายในประเทศกำลังเร่งการอัปเกรด และระบบนโยบายกำลังสมบูรณ์แบบมากขึ้นเรื่อยๆ นโยบายต่างๆ เช่น "ประกาศเกี่ยวกับการเสริมสร้างการจัดการบรรจุภัณฑ์ที่มากเกินไปของสินค้าโภคภัณฑ์เพิ่มเติม" และ "การจำกัดข้อกำหนดในบรรจุภัณฑ์ที่มากเกินไปสำหรับอาหารและเครื่องสำอาง" ถูกนำมาใช้อย่างเข้มข้น โดยนำเสนอข้อกำหนดที่ชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับบรรจุภัณฑ์ในพื้นที่สำคัญ
นอกจากนี้ จีนได้เปิดตัวโครงการนำร่องของระบบ Extended Producer Responsibility (EPR) ตั้งแต่ปี 2016 ระบบนี้กำหนดให้ผู้ผลิตต้องรับผิดชอบวงจรชีวิตทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ของตน รวมถึงเป้าหมายนโยบายหลายประการ เช่น การลดการสูญเสียทรัพยากร ลดมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อม และการเพิ่มความยืดหยุ่นของห่วงโซ่อุปทาน ปัจจุบัน ระบบนี้ครอบคลุมผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ แบตเตอรี่ รถยนต์ และบรรจุภัณฑ์บางส่วน และจะขยายไปสู่บรรจุภัณฑ์อาหาร เครื่องดื่ม เครื่องสำอาง และ-อีคอมเมิร์ซภายในปี 2568
ในระดับสากล หลายประเทศได้เข้มงวดนโยบายในการควบคุมการพัฒนาอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ เช่น สหรัฐอเมริกาเร่งระบบ EPR สหราชอาณาจักรเสริมสร้างความรับผิดชอบของผู้ผลิต และกฎระเบียบด้านบรรจุภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ของเสีย (PPWR) ของสหภาพยุโรปจะถูกนำไปใช้อย่างเต็มรูปแบบในปี 2569 ในขณะที่นโยบายค่อยๆ เข้าสู่ขั้นตอนของการปรับแต่งกฎเกณฑ์และการดำเนินการ นี่ก็หมายความว่าข้อกำหนดสำหรับวัสดุบรรจุภัณฑ์ การออกแบบโครงสร้าง การรีไซเคิล และด้านอื่น ๆ จะยังคงมีความเข้มแข็งต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สำหรับบริษัทการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ หากผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดเหล่านี้ จริงๆ แล้วพวกเขาจะยืนอยู่ใน "ห้องตรวจสอบ" ของกฎระเบียบใหม่
ยุติการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนเป็นสิ่งจำเป็น
นโยบายด้านกฎระเบียบที่เข้มงวดอย่างต่อเนื่องยังผลักดันให้มีการปรับกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ปลายทาง และการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมสีเขียวได้รับการยกระดับจากข้อดีเป็นเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับแบรนด์ในการเข้าสู่ตลาดและได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค แบรนด์ชั้นนำได้เร่งการปรับรูปแบบระบบบรรจุภัณฑ์อย่างยั่งยืนและปรับปรุงขีดความสามารถของบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ยกตัวอย่าง Coca{0}}Cola บริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ระดับโลก Coca-Cola ได้เปิดตัวขวดพลาสติกรีไซเคิล rPET 100% ในหลายแห่งเพื่อปรับปรุงอัตราการรีไซเคิลขวดและกระป๋อง นอกจากนี้ Coca-Cola กำลังค่อยๆ เปลี่ยนจากฟิล์มหดพลาสติกแบบดั้งเดิมมาเป็นโซลูชันที่ทำจากกระดาษ-ที่เรียกว่า "Lift Up" จากบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มแบบขวดหลาย-ขนาด 1.5{7}} ลิตรดั้งเดิม Lift Up เป็นที่จับกระดาษแข็งลูกฟูกที่สามารถติดขวด PET ขนาด 1.5 ลิตร ช่วยลดการใช้พลาสติกได้ประมาณ 200 ตันต่อปี ในเวลาเดียวกัน Coca-Cola กำลังส่งเสริมเป้าหมายที่สูงขึ้นในการใช้วัสดุรีไซเคิล โดยวางแผนที่จะทำให้เนื้อหาบรรจุภัณฑ์โดยรวม 35%~40% มาจากวัสดุรีไซเคิลภายในปี 2578 และปรับปรุงความครอบคลุมของระบบรีไซเคิล
Coca-ด้ามจับกระดาษลูกฟูก 'Lift Up' Cola
เมื่อเร็วๆ นี้ LEGO ของเล่นยักษ์ใหญ่เปิดเผยบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของตนว่ากำลังส่งเสริมการเปลี่ยนจาก-บรรจุภัณฑ์ถุงพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวไปเป็นถุงกระดาษ โรงงาน LEGO ห้าแห่งกำลังใช้ทางเลือกกระดาษเพื่อบรรจุตัวต่อ LEGO และการเปิดตัวสายการผลิตบรรจุภัณฑ์กระดาษใหม่ในโรงงานในจีนและเวียดนามโดยพื้นฐานแล้วตอนนี้เสร็จสมบูรณ์แล้ว LEGO วางแผนที่จะนำบรรจุภัณฑ์กระดาษไปใช้อย่างเต็มที่ในโรงงานที่เหลืออยู่ในสาธารณรัฐเช็กและฮังการีภายในปี 2569 ปัจจุบัน 56% ของสายการผลิตบรรจุภัณฑ์อิฐ LEGO ไม่ใช้ถุงพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียว-อีกต่อไป แทนที่จะเลือกใช้กระดาษทางเลือกที่มาจากแหล่งที่ยั่งยืนและรีไซเคิลได้ในทางเทคนิค
อิฐเลโก้
การเปลี่ยนแปลงที่คล้ายกันนี้ยังเกิดขึ้นในภาคผู้บริโภคอื่นๆ อีกด้วย ยกตัวอย่างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลระดับโลก Unilever: ในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด และสินค้าอื่นๆ กำลังเร่งลดการใช้บรรจุภัณฑ์แบบยืดหยุ่น การใช้โครงสร้างวัสดุเดี่ยว- และการออกแบบที่รีไซเคิลได้ ในบางตลาด ยังกำหนดให้ซัพพลายเออร์บรรจุภัณฑ์ต้องร่วมมือกันในการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านวัสดุและการเปิดเผยข้อมูลด้านสิ่งแวดล้อม
บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนของยูนิลีเวอร์
เมื่อพิจารณาเพิ่มเติม การที่แบรนด์ชั้นนำให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนนั้นเป็นผลมาจากปัจจัยหลายประการที่ทำงานร่วมกัน ประการหนึ่ง ข้อกำหนดด้านกฎระเบียบมีรายละเอียดมากขึ้นเรื่อยๆ และแบรนด์จำเป็นต้องทำการปรับเปลี่ยนเชิงรุกในบรรจุภัณฑ์เพื่อลดความไม่แน่นอนในการปฏิบัติตามข้อกำหนดและต้นทุนที่อาจเกิดขึ้น ในทางกลับกัน ช่องทางการค้าปลีก-แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และร้านค้าอื่นๆ กำลังค่อยๆ รวมประสิทธิภาพของบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนเข้ากับระบบการประเมินผลของพวกเขา นอกจากนี้ การรับรู้ของผู้บริโภคในเรื่องการลดบรรจุภัณฑ์และการรีไซเคิลได้เพิ่มขึ้น ทำให้บรรจุภัณฑ์ไม่ใช่แค่สินค้าต้นทุนเท่านั้น แต่ยังเป็นจุดสัมผัสที่สำคัญที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์และความไว้วางใจของแบรนด์ การปรับกลยุทธ์การบรรจุหีบห่อของแบรนด์ปลายทางยังทำให้เกิดความต้องการ-ที่มองไปข้างหน้ามากขึ้นสำหรับบริษัทการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ โดยกำหนดให้พวกเขาไม่เพียงแต่ "สามารถทำได้" เท่านั้น แต่ยังต้อง "ดำเนินการในลักษณะที่สอดคล้อง ยั่งยืน และตรวจสอบย้อนกลับได้อีกด้วย"
บริษัทการพิมพ์ควรตอบสนองอย่างไร? การปฏิบัติตามกฎระเบียบเป็นรากฐานและก้าวไปสู่การเปลี่ยนแปลงสีเขียว
กฎระเบียบที่เข้มงวดมากขึ้นและการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ปลายทางทำให้เกิดทั้งความกดดันและโอกาสสำหรับบริษัทการพิมพ์ ธุรกิจที่สามารถบรรลุการทำงานร่วมกันระหว่างข้อกำหนดด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบ แนวทางปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อม และประสิทธิภาพการดำเนินงานตั้งแต่เนิ่นๆ มีแนวโน้มที่จะโดดเด่นมากขึ้นในวงจรใหม่ บริษัทการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์สามารถตอบสนองได้สามระดับ
1. สร้างกรอบความคิด "การปฏิบัติตามกฎระเบียบก่อน" เพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงล่วงหน้า
บูรณาการการเรียนรู้ด้านนโยบายและกฎระเบียบเข้ากับกลยุทธ์องค์กร และสร้างกลไกการติดตามอย่างสม่ำเสมอ บริษัทการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์จำเป็นต้องติดตามการพัฒนาในประเทศและต่างประเทศอย่างใกล้ชิดเกี่ยวกับมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมของบรรจุภัณฑ์ ความปลอดภัยของวัสดุ และความสามารถในการรีไซเคิล เพื่อให้มั่นใจว่าเป็นไปตาม-กระบวนการทั้งหมด ในเวลาเดียวกัน ข้อกำหนดด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบควรฝังไว้ในกลยุทธ์การพัฒนาธุรกิจ กระบวนการผลิต การควบคุมคุณภาพ และการจัดการห่วงโซ่อุปทานในเชิงรุก เพื่อลดความเสี่ยงที่ต้นทาง
นอกจากนี้ ภายในการจัดการภายใน ให้สร้างระบบตรวจสอบการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อมที่ดี ทำให้การปฏิบัติตามกฎระเบียบเป็นหนึ่งในค่านิยมหลักของบริษัท เพื่อวางรากฐานภายในที่แข็งแกร่งสำหรับการเปลี่ยนแปลงสีเขียวในภายหลัง
2. การอัพเกรดเทคโนโลยีเพื่อเพิ่มขีดความสามารถหลัก
การอัพเกรดเทคโนโลยีเป็นกลไกหลักในการปรับปรุงขีดความสามารถในการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม บริษัทการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ควรมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีหลักที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืน และกระตือรือร้นในการวิจัยและการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี วัสดุ และกระบวนการใหม่ๆ ตัวอย่างเช่น พัฒนาวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่สามารถรีไซเคิลได้โดยใช้วัตถุดิบ เช่น เส้นใยพืชและแป้ง แนะนำวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม- เช่น หมึกที่มีน้ำ- และหมึก UV และสำรวจ-โซลูชันทางเทคนิคหลังการพิมพ์ที่แทนที่กระบวนการที่ใช้ตัวทำละลาย-แบบเดิมด้วยคอมโพสิตที่ปราศจากตัวทำละลาย- การเคลือบแบบน้ำ- และกาวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อลดการใช้และการปล่อยสารที่เป็นอันตราย
ในเวลาเดียวกัน ควรให้ความสนใจกับเทคโนโลยีการพิมพ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม-และมีประสิทธิภาพ เช่น การพิมพ์เฟล็กโซกราฟีและการพิมพ์ดิจิทัล เทคโนโลยีเหล่านี้ตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อ-คำสั่งพิมพ์ระยะสั้นและเฉพาะบุคคล และลดการใช้ทรัพยากรใน-การผลิตเพลทและขั้นตอนอื่นๆ ช่วยเพิ่มความสามารถในการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมโดยรวมและความสามารถในการแข่งขันในตลาดของบริษัทการพิมพ์
3. นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และต้นแบบเพื่อส่งเสริมการพัฒนาสีเขียว
ในด้านผลิตภัณฑ์ บริษัทการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์สามารถพัฒนาวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมตามหลักการ "การลดลง การรีไซเคิล และการย่อยสลายทางชีวภาพ" ตัวอย่างเช่น โปรโมตวัสดุบรรจุภัณฑ์น้ำหนักเบาและนำเสนอโซลูชันบรรจุภัณฑ์สีเขียวแบบกำหนดเอง เช่น การออกแบบโครงสร้างบรรจุภัณฑ์ที่แยกและรีไซเคิลได้ง่าย ซึ่งจะช่วยส่งเสริมการใช้วัสดุบรรจุภัณฑ์แบบหมุนเวียน
ในแง่ของนวัตกรรมโมเดล บริษัทต่างๆ ยังสามารถพยายามที่จะเปลี่ยนเป็น "ผู้ให้บริการโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่ครอบคลุม" ไม่เพียงแต่ให้บริการการผลิตการพิมพ์เท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของลูกค้า การเลือกใช้วัสดุ และการเพิ่มประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทานเพื่อบูรณาการทรัพยากรต้นน้ำและปลายน้ำ และให้บริการลูกค้าด้วย-บริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมแบบห่วงโซ่เต็มรูปแบบตั้งแต่แนวคิดไปจนถึงผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป นอกจากนี้ สำรวจโมเดลใหม่ๆ เช่น "การแบ่งปันบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" และ "การนำบรรจุภัณฑ์เก่ากลับมาใช้ใหม่" เช่น การร่วมมือกับ-แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและบริษัทโลจิสติกส์เพื่อสร้างระบบรีไซเคิลบรรจุภัณฑ์ และสร้างวงปิดของ 'การผลิต-การใช้-การกู้คืน-การรีไซเคิล' ซึ่งทั้งลดต้นทุนของลูกค้าและเปิดโอกาสในการเติบโตใหม่ๆ บรรลุ-ชัยชนะจากผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อม
โดยรวมแล้วอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์กำลังมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง สำหรับบริษัทการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ การจะปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านกฎระเบียบไปพร้อมๆ กับการรักษาสมดุลระหว่างต้นทุน ประสิทธิภาพ และเป้าหมายด้านความยั่งยืนจะเป็นความท้าทาย-ในระยะยาว บริษัทที่ปรับตัวในเชิงรุกต่อการเปลี่ยนแปลงและส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงสีเขียวอย่างต่อเนื่องมีแนวโน้มที่จะสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับการพัฒนาในระยะต่อไปของการพัฒนาอุตสาหกรรม