ยุคใหม่ของการบริโภคอยู่ที่นี่แล้ว! Wufangzhai 'Zongzi King' กลายเป็นกระแสไวรัลด้วยความแข็งแกร่งด้านบรรจุภัณฑ์ได้อย่างไร

ยุคใหม่ของการบริโภคมาถึงแล้ว! 'Zongzi King' Wufangzhai กลายเป็นกระแสไวรัลด้วยความแข็งแกร่งของบรรจุภัณฑ์ได้อย่างไร

เมื่อวันที่ 18-19 กันยายน การประชุมเศรษฐกิจอุตสาหกรรมการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ประจำปี 2025 และการประชุมประจำปีผู้จัดการการพิมพ์แห่งชาติจัดขึ้นที่หางโจว เจ้อเจียง ในการประชุม ผู้นำในอุตสาหกรรมจำนวนมากได้นำเสนอการแบ่งปันที่ยอดเยี่ยม สร้างแรงบันดาลใจในการคิดใหม่ๆ และทิศทางใหม่ให้กับเพื่อนร่วมงานที่เข้าร่วม ต่อไป เราจะจัดเรียงไฮไลท์ของการประชุมประจำปีทีละรายการ และสิ่งที่น่าตื่นเต้นอีกมากมายที่คุ้มค่าต่อการรอคอย!

ฉบับนี้เลือก Xu Lifeng ผู้อำนวยการฝ่ายทัศนศิลป์ของบริษัท Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (ต่อไปนี้จะเรียกว่า Wufangzhai) โดยมีธีม "ตอบสนองต่อแนวโน้มของผู้บริโภค การบูรณาการนวัตกรรมของบรรจุภัณฑ์กระดาษและแบรนด์"

ในบริบทของการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์กระดาษมีความสำคัญอย่างยิ่งในฐานะหนึ่งในสื่อกลางของแนวคิดการสื่อสารแบรนด์องค์กร มันสามารถเป็นได้ทั้งสัญลักษณ์และความคิดสร้างสรรค์ของนักออกแบบและยังสามารถกลายเป็นจุดจดจำพิเศษสำหรับแบรนด์ที่จะถ่ายทอดให้กับผู้บริโภค ผมจะยกตัวอย่างให้กับ Wufangzhai โดยจะแบ่งปันแนวคิดและแนวปฏิบัติเฉพาะของบริษัทท่าเทียบเรือในหัวข้อของการบูรณาการและนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์กระดาษ

การเปลี่ยนแปลงของตลาดผู้บริโภคใน “ยุคสต๊อก”

จากข้อมูลใน "สมุดปกขาวปี 2025 ว่าด้วยการบริโภคและสถานะแบรนด์ของอุตสาหกรรมซงซีของจีน" ผู้บริโภค 75% จะซื้อเพราะราคาที่เอื้อมถึง ผู้บริโภค 60% จะซื้อเพราะบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม ผู้บริโภค 63% จะซื้อเพราะรสชาติที่ดี ผู้บริโภค 40% จะซื้อเพราะการโฆษณาที่สร้างสรรค์ และ 25% จะซื้อเพราะชื่อเสียงของแบรนด์ที่ดี จะเห็นได้ว่าความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ที่ประณีตสำหรับการจำหน่ายผลิตภัณฑ์เกี๊ยวข้าว

นอกจากนี้ ตามข้อมูลอีคอมเมิร์ซ- กล่องของขวัญเกี๊ยวข้าวมีสัดส่วนประมาณ 80% ส่วนใหญ่เป็นของขวัญและ-การบริโภคของครอบครัวระดับกลางถึง-ระดับสูง- และบรรจุภัณฑ์กล่องของขวัญที่มีทั้งการออกแบบตามพิธีการและใช้งานได้จริงได้รับความนิยมมากกว่า ด้วยการพัฒนาเทรนด์ใหม่ของผู้บริโภค คนหนุ่มสาวจึงเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม มีสุขภาพดี และเป็นส่วนตัวมากขึ้น ในรูปแบบบรรจุภัณฑ์ของเกี๊ยวข้าวที่กลุ่ม "Generation Z" ของจีนชื่นชอบนั้น รูปแบบเรียบง่ายมาอันดับหนึ่ง (70%) ตามมาด้วยสไตล์กระแสน้ำแห่งชาติ (60%) ในขณะที่กลุ่มวัยรุ่นแสวงหาเกี๊ยวข้าวไขมันต่ำ-ที่ดีต่อสุขภาพ และบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่ายและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้กลายเป็นกระแสหลัก

จากเล็กไปใหญ่ การเปลี่ยนแปลงของความต้องการของผู้บริโภคสำหรับเกี๊ยวข้าวสะท้อนถึงสถานการณ์ปัจจุบันของตลาดผู้บริโภคของจีนในระดับหนึ่ง โดยมุ่งเน้นไปที่สามแกนหลักของตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค - "ผู้คน สินค้า และสาขา" มาวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงในปัจจุบันของผู้บริโภค และแบรนด์และบริษัทการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ควรตอบสนองอย่างไร

ในยุคการบริโภคแบบเก่า ไม่ว่าจะเป็น Wufangzhai หรือยี่ห้ออื่นๆ ตราบใดที่สินค้าใส่ในห้างสรรพสินค้า ผู้บริโภคก็จะซื้อ แบรนด์ชั้นนำ-จำนวนมากก่อนหน้านี้อาศัยช่องทางออฟไลน์แบบดั้งเดิมที่ได้เปรียบ ควบคู่ไปกับอิทธิพลของแบรนด์ และได้รับผลตอบแทนมากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตอนนี้เราเข้าสู่ยุคหุ้นแล้ว ตลาดในประเทศเริ่มอิ่มตัว และหลายบริษัทได้เสนอให้เข้าสู่ตลาดต่างประเทศ จากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นของยุคการบริโภคแบบเก่าไปจนถึงการแข่งขันด้านสต็อกในปัจจุบัน "ผู้คน สินค้า และสาขา" กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงและการปรับเปลี่ยน

จากมุมมองของ “คน” สะท้อนให้เห็นเป็น 6 มิติเป็นหลัก ประการแรก การกระจายความหลากหลาย ในอดีต ผู้บริโภคติดตามการสร้างแบรนด์ แต่ตอนนี้คนหนุ่มสาวแสวงหาความหลากหลาย โดยไล่ตามการออกแบบ คุณภาพ ความคุ้มทุน และบริการ ประการที่สอง -ความพึงพอใจในตัวเอง ทางเลือกของผู้บริโภคได้เปลี่ยนจากการมุ่งเน้นไปที่ป้ายกำกับ-ที่เป็นที่รู้จักกระแสหลัก ไปสู่การแสวงหา-การแสดงออกและการรับรู้คุณค่าของตัวเอง ประการที่สามคือประสบการณ์ ตั้งแต่การซื้อของไปจนถึงการซื้อของเพื่อประสบการณ์ ประการที่สี่ ในอดีตผู้บริโภคเชื่อในข้อมูลที่ถ่ายทอดโดยแบรนด์ใหญ่ๆ แต่ปัจจุบันเนื่องจากมีจุดสัมผัสข้อมูลมากมาย ผู้บริโภคจึงมองหกวิธีและรับฟังทุกทิศทาง ประการที่ห้า หุนหันพลันแล่น จากการบริโภคอย่างมีวิจารณญาณไปจนถึงการบริโภคตามสถานการณ์- ซื้อโดยไม่ใช้แรงกระตุ้น ประการที่หก ช่องทางการซื้อมีการเชื่อมต่ออย่างราบรื่นตั้งแต่ออฟไลน์ไปจนถึงออนไลน์และออฟไลน์

โดยรวมแล้ว ด้วยการเปลี่ยนแปลงของค่านิยมผู้บริโภคใหม่ ผู้บริโภครุ่นใหม่จึงเต็มใจใช้เวลาที่สั้นที่สุดและใช้เงินน้อยที่สุดเพื่อรับประสบการณ์ที่ดีที่สุด และพวกเขาก็มีความอ่อนไหวต่อราคามากขึ้นเรื่อยๆ

จากมุมมองของการเปลี่ยนแปลงใน "สนาม" ในด้านหนึ่ง ช่องทางใหม่ สถานการณ์การบริโภคใหม่ และกลุ่มผู้บริโภคใหม่กำลังเพิ่มขึ้น ในทางกลับกัน องค์กรต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังเข้าร่วมการแข่งขันด้านราคา โดยหวังว่าจะอาศัยข้อดีของห่วงโซ่อุปทานหรือช่องทาง ลูกค้า และข้อได้เปรียบอื่นๆ เพื่อสร้างรูปแบบกำไรที่มีราคาต่ำ- และองค์กร แบรนด์ ช่องทาง ผู้ซื้อ และผู้ยึดเหนี่ยวที่มีจุดยืนที่แตกต่างกัน ความสามารถในการคัดกรองสินค้าโภคภัณฑ์ และความสามารถในการคัดกรอง กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ

จากมุมมองของการเปลี่ยนแปลงใน "สินค้า" การเปลี่ยนแปลงในแนวโน้มของผู้บริโภคและตลาดยังนำมาซึ่งโอกาสในการพัฒนาใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ต่างๆ ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Wufangzhai มีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นใน-การแลกเปลี่ยนเชิงลึกกับลูกค้าในแง่ของการสร้างสรรค์วัฒนธรรม ผลิตภัณฑ์ และนวัตกรรมหมวดหมู่โดยรอบ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าใจแบรนด์ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น รัฐสนับสนุนการลดน้ำหนักบรรจุภัณฑ์เกี๊ยวข้าวอยู่เสมอและต่อต้านบรรจุภัณฑ์ที่มากเกินไป เราได้ทำงานมากมายในการรีไซเคิลบรรจุภัณฑ์และการนำกลับมาใช้ซ้ำ และยังได้พัฒนา-ต้นทุนที่ต่ำ ประสบการณ์-ที่มุ่งเน้น และเป็นผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกัน นอกจากนี้ Wufangzhai ยังได้ขยายร้านค้าสมาชิกในตลาดจำนวนมาก-และลูกค้าที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคล เช่น โรงแรมและบริษัทด้านวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์เฉพาะบุคคล เพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคผ่านการปรับแต่งเฉพาะบุคคล